El grupo basa su investigación en PYMEs, especialmente la implantación de estrategias de marketing en las PYMES andaluzas. Los miembros del Instituto aportan investigaciones sobre comercialización e investigación de mercados turísticos, herramientas tecnológicas aplicables al marketing e innovación en las PYMES turísticas.
Miembros del grupo que forman parte del IATUR y líneas de investigación:
- María del Pilar Alarcón Urbistondo
- Benjamín del Alcázar Martínez
- María Jesús Carrasco Santos
- Jesús Molina Gómez
- Gestión e Innovación en Organizaciones, Empresas y Servicios Turísticos.
- Innovación
- Recursos Humanos
- Gestión e Innovación en Organizaciones, Empresas y Servicios Turísticos.
- Mª Carmen Jambrino Maldonado
- Análisis Económico del Sector Turístico.
- Comunicación turística
- Análisis Económico del Sector Turístico.