El investigador del Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR) Francisco Muñoz-Leiva, catedrático de la Universidad de Granada, participa en el proyecto internacional de investigación “From Control to Memory: How Digital Interactivity Improves Tourism Experiences”. La iniciativa está promovida por el Centre for Research, Development and Innovation in Tourism (CiTUR) del Instituto Politécnico de Leiria (Portugal) y reúne a 20 investigadores de 15 instituciones pertenecientes a seis países reúne 20 investigadores pertenecientes a 15 instituciones de educación superior de seis países (Portugal, Brasil, España, Bulgaria, Reino Unido y Marruecos).
El objetivo principal de la investigación es analizar cómo el grado de control que experimenta una persona al interactuar con contenidos digitales turísticos influye en su atención visual y en el recuerdo del destino. En el marco de este proyecto, se ha publicado en la revista European Journal of Tourism Research el modelo de simulación SVAI (Simulated Visual Attention Integrative Model).
Aplicado a la web oficial de turismo de Cabo Verde, este modelo permite preevaluar cómo se organiza la atención en una interfaz digital antes de realizar estudios experimentales con técnicas de eye-tracking.
La participación de Francisco Muñoz-Leiva en este proyecto refuerza la conexión de IATUR con la investigación internacional de vanguardia en turismo digital, neurociencia, comportamiento del consumidor e inteligencia artificial.