La Universidad de Sevilla y el Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR) han acogido los días 26 y 27 de octubre una delegación de académicos de destacadas universidades chinas especializadas en turismo, cultura y patrimonio, así como de reconocidos centros culturales y de investigación del país, promovida por nuestro investigador de IATUR Juan Luis Blanco Guzmán. Entre las universidades y centros de I+D+i participantes destacan Beijing Institute of Archaeology, China Academy of Cultural Heritage, Tsinghua University, Shandong University, Shanghai Institutes for International Studies, Beijing University, Huaqiao University, Wuhan University, Jinan University y Zhejiang University. Las jornadas, desarrolladas en la Facultad de Turismo y Finanzas y en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, han constituido un espacio de intercambio de conocimientos y experiencias orientado a explorar nuevas vías de colaboración académica entre España y China. El programa ha abordado cuestiones estratégicas para el sector turístico y cultural, como el turismo gastronómico, la construcción de marcas turísticas internacionales, la comunicación de la marca país, el marketing experiencial, el turismo idiomático y la aplicación de las nuevas tecnologías a la difusión del patrimonio.
La primera jornada tuvo lugar en el salón de actos de la Facultad de Turismo y Finanzas, con la bienvenida del decano, José Ángel Pérez-López. A continuación, nuestra investigadora de IATUR Concepción Foronda-Robles impartió la sesión «¿A qué sabe España?», dedicada al turismo gastronómico. Posteriormente, se desarrolló la primera parte de la sesión «Del patrimonio a la marca: cómo construir una marca turística internacional desde la experiencia: España, Andalucía y Sevilla», centrada en la relación entre patrimonio, identidad territorial y construcción de marcas turísticas con proyección internacional. La jornada concluyó con una visita al Rectorado de la Universidad de Sevilla. El martes por la mañana, la Facultad de Turismo y Finanzas acogió la segunda parte de esta sesión, profundizando en las estrategias para transformar los recursos patrimoniales y las experiencias turísticas en elementos diferenciadores de los destinos. A continuación, nuestro investigador Jeisson A. Higuera presentó «¿Quién cuenta la historia de un país?», una ponencia sobre marca país y comunicación internacional. Las actividades de la tarde se trasladaron a la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Sevilla (FceyeUS). Jaime Ortega Gutiérrez abordó la conexión entre marketing, felicidad y experiencia turística en la sesión «Comercializar el destino como experiencia emocional». Por su parte, Elena de la Torre presentó «El turismo idiomático: viajar para aprender una lengua», centrada en el potencial de los viajes vinculados al aprendizaje de idiomas. El programa académico finalizó con la ponencia «Digitalización y difusión internacional del patrimonio a través del posicionamiento en los nuevos canales: GEO e Inteligencia Artificial», dedicada a las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías para mejorar la visibilidad y el alcance internacional del patrimonio cultural.
Las dos jornadas han permitido compartir perspectivas sobre cómo poner en valor el patrimonio, desarrollar marcas turísticas competitivas y acercar la cultura de ambos países a públicos internacionales. Asimismo, el encuentro ha puesto de relieve la importancia de integrar el conocimiento académico, la innovación digital y las estrategias de comunicación en el desarrollo turístico y cultural. Desde IATUR se valora especialmente este tipo de iniciativas, que favorecen el intercambio internacional de conocimiento y abren nuevas posibilidades de cooperación en docencia e investigación entre la Universidad de Sevilla y las instituciones chinas participantes.La organización agradece la visita de la delegación académica, las aportaciones de los docentes participantes y la colaboración de ambas facultades. Asimismo, se reconoce el trabajo de Qiaotong L., responsable de la interpretación durante las jornadas, y se agradece a Yuanda Ling el impulso de esta iniciativa y la confianza depositada en la Universidad de Sevilla para el desarrollo de esta colaboración. El encuentro supone un paso adelante en el fortalecimiento de las relaciones académicas internacionales y en la creación de futuras oportunidades de cooperación entre España y China en los ámbitos del turismo, la cultura y el patrimonio.