El Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo (IATUR) ha recibido la visita de la Dra. Jitka Vávrová, investigadora de la Faculty of Economics de la Technical University of Liberec (República Checa), especializada en ética empresarial, servicios turísticos y marketing durante la semana del 13 al 17 de abril.
Durante su estancia en Sevilla, la Dra. Vávrová se reunió con los investigadores, Jeisson A. Higuera Reina y Juan Luis Blanco Guzmán, con el fin de establecer las bases de un proyecto conjunto que combina tecnología de seguimiento ocular (eye-tracking) con inteligencia artificial para analizar cómo los consumidores perciben y detectan contenido visual generado por IA en el ámbito del marketing turístico, y cómo esto afecta a la confianza en las marcas.
Este proyecto une la experiencia de la Technical University of Liberec en metodologías de eye-tracking con la especialización de IATUR en inteligencia artificial y comportamiento del consumidor en turismo, abriendo nuevas líneas de investigación en la intersección entre tecnología, percepción visual y comunicación turística.
Asimismo, la visita sirvió para explorar vías de colaboración institucional entre ambas universidades y ampliar las redes internacionales de IATUR.