El programa “Andalucía a Debate”, emitido por 7TV, dedicó su edición del 30 de enero de 2026 a analizar en profundidad la participación andaluza en FITUR 2026. Concepción Foronda‑Robles, coordinadora de IATUR en la Universidad de Sevilla, aportó la mirada científica al análisis. La mesa la completaron Yolanda de Aguilar, secretaria general de Turismo de la Junta de Andalucía; Jorge Robles, presidente de ASET y CEO de PAST VIEW; y Francisco Javier Melero, profesor de la Universidad de Granada y socio fundador de AUMENTUR.
El primer bloque estuvo centrado en el papel de Andalucía en FITUR 2026, combinando un balance institucional marcado por la tragedia de Adamuz con una valoración empresarial positiva y orientada al crecimiento del sector. Se destacó la campaña “El trato andaluz”, que pone en valor la hospitalidad, la cercanía, la identidad cultural y la calidad de la relación entre residentes y visitantes.
El segundo bloque profundizó en la transformación tecnológica que vive el sector y que, en FITUR 2026, se consolidó como un pilar estratégico. Se debatió sobre el uso de IA predictiva para gestionar flujos turísticos, la personalización de experiencias, la expansión de chatbots inteligentes y el papel del análisis de datos. A la vez, surgieron preguntas fundamentales: ¿Cómo mantener el trato humano en un entorno cada vez más automatizado?, ¿están preparados los profesionales para convivir con la IA?.
Por último, se abordó el impacto de la robótica en el empleo turístico, valorando si estos sistemas deben sustituir o complementar al personal humano. La mesa reflexionó sobre cómo la automatización podría liberar tiempo para que los trabajadores se centren en el trato humano, la atención personalizada y la transmisión auténtica de la cultura local.